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百度取消新闻源推行VIP会员制对和公关有哪些影响?

类别:旅游新闻 日期:2017-12-5 15:39:30 人气:22 来源:

  无论搜索引擎或平台的规则如何变,企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的,并不会随之受影响,关键是如何继续通过正确的渠道去影响正确的人。

  日前,百度称因百度对时效性内容识别技术升级,原新闻源数据库的形式已不再适合使用,原新闻源库中的最优质站点将邀请入驻平台VIP俱乐部。

  百度平台VIP俱乐部于2014年8月1日正式上线,VIP俱乐部是免费为优质站点提供更多服务的平台,成为VIP俱乐部的后,站点将可以逐渐享受到工具、资源、活动、服务、沟通五大。

  知名自丁道师的一篇文章将此消息解读为“一个时代的彻底结束和开始”,有些企业PR开始有疑惑,是不是“百度新闻”以后没有了?“百度新闻源”是不是不存在了?

  针对诸多的疑问,百度学院又连夜发布了一个关于新闻源取消公告的深度解读,两点核心信息翻译如下,

  首先,取消“新闻源数据库”只是百度技术的一次升级和,百度新闻将实现对全网优质内容的判断,不再单纯拘泥于“新闻源数据库”的,也就是说更多优质的内容可被用户检索和浏览,但同时也大大提高了接入百度新闻后端内容源的准入门槛,由“百度新闻源”网站升级为“百度VIP俱乐部”网站,内容级别更高。

  所以事实上,“百度新闻”作为百度的核心资讯产品不会取消,只不过新闻来源换了个马甲,从“百度新闻源”网站变成“百度VIP”网站,优质内容的识别技术和分发方式将有新的变化,准入门槛大幅提高, “时效性”新闻内容地位得到绝对强化,全网范围内更加细分、垂直的优质行业、主题的新闻内容有了更多获得更多推荐展示的机会。

  百度新闻这次调整,对一般性新闻源网站的影响是巨大的,利益的使得很多新闻网站借助于百度新闻源资格,为企业发布没有时效性的软文广告,成为百度屡禁不绝的打击对象,百度前不久刚推出被解读为“史上最严没有之一”的蓝天算法,对大量发布低质量软文广告的新闻源网站进行了严厉惩罚。

  就在2月份百度2017年新春内部中,李彦宏提到“百度从本质上讲,最核心的东西还是在做内容的分发”,在李彦宏看来,如何能够很方便、高效地将信息分发给需要和感兴趣的人,是在搜索引擎内容分发形式上新的机会和挑战。

  在PC时代,百度几乎是垄断性的流量入口,微博、微信、今日头条等移动端资讯渠道的崛起,倒逼百度不断改进内容分发机制,对于移动新闻资讯产品而言,百度新闻在即时性信息的传递上弱于微博,在深度内容和用户时间的占据上弱于微信,在个性化算法内容的推荐上又弱于今日头条等。

  但不同于平台的是,作为搜索引擎的绝大多数内容,是用户通过主动搜索获取,而无论是微博、微信或今日头条等平台,更多的是订阅、算法推送。

  从BAT的3S基因来看,腾讯的基因是Social,阿里的基因是Shopping,百度的基因是Search,百度新闻其实是缺少社交属性的,这也是李彦宏为什么讲要“利用百度的平台让内容回来”,除了主动搜索获得信息之外,百度的意图在于让更多的内容能够主动找到人,把“大量被APP(微博、微信、知乎、头条等)封装化的内容”给重新抢回来。

  其实百度新闻源的这一调整也是发展必然,Google新闻允许用户根据自身需求,对新闻的内容偏好进行选择,包括行业、主题和新闻站点来源,并对一些重大活动(如奥运会、美国总统)和热点新闻事件进行推荐,主题是由Google新闻小组来人工决定(主题设置),但新闻结果依然是由算法来挑选。

  百度新闻也推出了“个性推荐”版,针对用户喜好和标签推荐新闻内容,与今日头条等算法推荐类APP的模式基本类似,推荐用户所偏好的新闻来源,让用户阅读到不同观点的新闻报道。Google收录的新闻源网站要求必须以时效性的新闻报道为主,这一点和百度强调时效性的要求一致。

  在美通社2017年与今日头条实验室发起的联合调查结果显示,近半数(49%)的记者、编辑和自内容生产者表示,从自己的内容被分发的实际情况来看,人工为主、机器算法推荐为辅的内容分发形式,带来的阅读效果更好。

  近两年时间,作为百度新闻“VIP俱乐部”重要,门户网站已经加速在内容生产和分发模式上的转型,可以看到新浪、腾讯、网易等门户的财经、科技频道的改版和转型是最快速的,门户新闻网站的原创资讯内容增多、人工编辑挑选+算法推荐的内容分发模式的变化,也正在影响百度等搜索引擎所获取的内容源。搜狐门户和移动端对编辑模式的转型上做的最为彻底,绝大多数内容来自于搜狐平台入驻的优质内容源推荐。

  对于对百度等搜索引擎流量十分依赖的新闻网站,紧跟门户转型的是财经、科技、旅游、汽车等垂直,对原创内容、兴趣内容、和精准内容的分发的改版需求最强,未来也会越来越多的本地和垂直行业开始受到百度新闻调整的影响。

  对于企业来讲,内容渠道的准入门槛提高和内容分发机制的变化,要求企业在内容生产时必须适应平台新的内容质量要求和规则,以下是几点信息可以Take away,

  正当的企业新闻报道和低质量广告软文的重要区分标志,首先是内容是否带有较明确的“时效性”,是否是基于时效事件的新闻事实、原创的观点、价值信息等,企业与机构发布的新闻稿是以的角度,进行转载或发表带有观点或倾向性立场的二次加工报道。

  广告软文的标志则多带有明显的“推销意图”,比如带有产品价格、购买链接、推销性话术、形容词堆砌的产品服务描述等,多数第三方之口,夸张或不实信息,且通常不具备新闻事实基础和时效性。

  内容质量和公信力是新闻网站的之基,搜索引擎作为流量的重要入口,在百度新的价值内容识别技术下,百度新闻源取消决定着网站必须遵从新的规则,提高自身内容的标准,才可能继续从搜索引擎获取流量,所以推销意图明显、没有时效性的低质量广告软文将失去赖以的发布和搜索长尾渠道,也不会再有读者和市场。

  关于如何提高企业新闻的内容质量,请参见美通社提出的企业新闻发布的STORYTELLING准则,在新闻发布的透明度、时效性、可读性、原创的内容、话题、结构和元素等方面,提升内容价值,激发读者行动,避免营销。

  从公告中不断被提及的“时效性内容识别技术”、“优质原创时效性内容”传递的信息来看,百度在进一步升级对优质新闻内容源的判断标准的同时,除了原创要求之外,同时也显著强调了“时效性”在新闻内容分发算法中的地位。

  原创的、时效性的新闻内容必须具备明确的时间和消息来源,正当的企业新闻报道通常都具备这两个要素,搜索引擎也希望呈现给读者多样化的新闻,而不仅仅只是经过视角加工过的新闻报道,Google将带有明确消息来源的新闻稿作为重要的新闻来源,并为内容添加(Press Release)的标签,在搜索结果中置顶,用户在点击前能够了解该新闻是来自于,还是由企业或公共机构发布的新闻稿。

  随着百度新闻标准的重构和内容接受标准的提高,未来会有一种两极分化的趋势,原创、时效性的优质新闻内容的将获得更好的机会,价值会越来越高,而带有明显推销意图的低质广告软文,效果会越来越差。

  优质的新闻内容有机会获得搜索引擎更多的推荐和展示,公信力更强的新闻搜索结果,也会影响和查证资料和信任,2016年美通社的一项关于记者信源信任度的调查,来自于渠道的新闻公告最受记者信任,对读者来讲也是内容可靠性的。

  在过去,“百度新闻源”的链接落地、百度指数曾是考核企业新闻发布的重要指标,其实这样的评价标准并不客观,事实上,随着PC端阅读向移动端的转移,企业新闻可以发布到并影响新闻网站、搜索引擎、社交、移动端等各个渠道,美通社提出内容的RESULTS效果评估模型中,衡量维度包括覆盖到达(Reach)、参与(Engage)、互动(Social)、易用(Usability)、长尾(Longevity)、交易(Transaction)、情感(Sentiment)等各个维度。

  有一点可以明确,无论搜索引擎或平台的规则如何变,企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的,并不会随之受影响,关键是如何继续通过正确的渠道去影响正确的人,百度新闻源不是唯一可发布渠道,也不是唯一的评价标准。

  对于企业来讲,公关最重要的职能是通过内容对递信息,沟通与,而新闻发布(News)仍然是获取赢得(Earned Media)和受众关注(Earned Audience)的成本最低、被证明最有效的内容形式,能带来最高的投资回报,只不过随着的发展,信息传递的新渠道和效果衡量的方式在不断的变化。

  这是一个读者注意力稀缺,但是内容严重过剩的时代,接受内容的标准会越来越高,即使是算法推荐,也一定是推送能够真正引起读者兴趣的头部内容,企业这部分内容的才会能够收获实际价值。

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  记得去年还被过百度黑幕,从大众视点看原本只以为是捞金,笔者新论调倒是看出了些新视角。这是种净化还是进化?

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